为支持中医药产业发展，进入21世纪以来，随着 《中华人民共和国中医药法》《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》《推进中医药高质量融入共建“一带一路”发展规划（2021—2025 年）》《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》《“十四五”中医药发展规划》等一系列法律和政策的颁布实施，中医药产业发展获得了密集的政策支持。中医药文化传承创新、中医药国际传播的重要性也被提升至前所未有的高度。尤其是新冠肺炎疫情暴发以来，国家和地方中医药政策密集出台，不仅直接促进了中医药事业的蓬勃发展，还在全社会营造出积极了解中医、发现中医、体验中医、传播中医的良好氛围，中医药技术与文化由此成为各类媒体关注的焦点之一。

        在几千年的发展历程中，中医在疾病治疗、养生保健等方面积累了大量宝贵的经验知识，建立了完整、实用的理论体系，并体现出“简、便、验、廉”的价值和 优势。包括推拿、艾灸等在内，一些便于开展和普及的中医治疗手段和服务尤其受到大众的欢迎。然而，公众在中医药专业知识和文化方面却普遍比较匮乏。

        基于以上因素，利用短视频平台向广大民众传播中医药信息文化是一个有意义的路径。根据第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》信息，截至2021年12月，我国短视频用户规模达9.34亿，占网民整体的90.5%。短视频作为一种新兴媒体，其覆盖面广、信息传播快、互动性强、影响力大，是中医药文化的传播的一种更简便方式。

        抖音属于当前影响最广泛的传播平台之一，但同时要注意的是，虚假信息能在该平台快速蔓延，很多骗子摇身一变，成为杏林名医，侵害了人民群众的利益，玷污了中医药的声誉。分析短视频传播中医药会存在的问题：

        （1）信息同质化严重

        通过搜索和分析中医药相关抖音视频，可以发现创作者在内容和叙事方面存在比较严重的同质化倾向。无论是抖音平台现有多位活跃度很高的“中医大 V”，还是一些中医类的个人或机构相关账号。稍加梳理可以发现，这些粉丝保有量很高的抖音视频创作者大多采取通行的在镜头前讲述的形式介绍中医文化，或展现中医技法，仅有少量中医短视频创作过程中会涉及漫画、纪录片、实景展现等创意度更高的形式。因此，现有中医药抖音视频的内容不够多元化，娱乐性和互动性也较为缺乏，视频内容同质化趋势明显。

        （2）文化传承功能缺失

        中医药是中国古代哲学、医学、科学的统一体，其基本理论厚植于深厚的中国传统文化中。在数千年的传承和发展过程中，中医药逐渐形成了“天人合一”的世界观和“辨证论治”“阴阳调和”的方法论，在某些疾病诊断治疗和康复养生方面有独特的效果。然而，由于中医药技法和方剂中仍有一些尚待揭示的奥秘，中医药文化由此带有一些神秘色彩，许多用户还抱有猎奇心理。为了迎合这种心态，相关视频以及影视剧作者在创作过程中会以此为着眼点，故弄玄虚，将中医药文化、 技法、疗效神化，将中医药师能力无限拔高，导致相关视频和影视剧丧失了本该具备的中医药文化传播功能，阻碍了中医药文化进一步的传承发展。例如，悬丝诊脉术，尽管观众明白该手法缺乏科学性，由于不少热播剧里都会呈现这一场景，反而强化了其玄妙色彩。

        基于短视频传播存在的问题，提出优化中医药短视频传播路径建议：

        1、深入提取和发掘中医药文化内涵

        抖音平台无疑是当前传播中医药知识与文化最重要、最合适的载体之一，中医药抖音短视频既可以满足受众获取健康知识的需求，又能够潜移默化地影响大众的健康观念以及对中国传统文化的认知。短视频平台和中医药短视频制作人员都应认识到自身肩负着文化传承 的重任。中医药文化博大精深，在全面实现中华民族伟大复兴、构建人类卫生健康共同体的征程上，应提取 “天人合一”“辨证论治”的中医观，树立医者仁心、悬壶济世的良医形象，遵循“四气五味”“七情和合” 的配伍原则等，发挥中医药弘扬正气、凝聚人心、增强民族文化自信的作用。

        2、增强用户参与感和体验感

        中医文化传播的一大难点在于其内容本身的深邃奥妙。“阴阳”“五行”“表里”等概念很难让人得其要领，且多由古籍记录，往往需要花费大量时间和精力钻研，大部分人因此望而却步。随着新媒体技术加速与现代科技融合，视频创作与呈现有了更多选择。例如，借助 VR、AR 等技术，抖音短视频可以将用户引入更直观、深刻的沉浸式环境中，用户能够由此产生身临其境的真 实感和参与感。新技术的运用赋予了中医药信息与文化传播更多的可能性，短视频的呈现形式由此更新颖，展现内容也更为丰富，令人耳目一新。例如，拍视频时不少人都会用到一些特效，将中药材、捣药瓶等带有中医特色的素材做成贴纸或特效推广使用，或者通过AR技术能展示出制药流程或针灸拔罐的立体动画，以引起用户的关注并促使其主动去了解，达到软传播效果。同时，传统中医药内容在短视频中能够与漫画、动画等多种形式融合，使不少枯燥且晦涩难懂的中医药信息变得生动、立体，更易理解和有效传播。

        3、建立健全平台监管机制

        自媒体时代，移动短视频的发展需要良好的网络环境，应加强对短视频平台的监管，建立健全监管机制。抖音平台作为视频内容审查的关键一环，应主动承担全面的监管责任，提高中医药短视频的质量。一方面确保视频内容的准确性和有效性，保障广大用户的权益；另一方面加大力度查处无序转载和衍生创作等侵权行为，维护创作者权益。短视频平台应配备高素质、专业性强的审核工作人员。建议在审核小组中加入中医药专家和具有医学教育、从业背景的专业人员，确保视频中医药信息的科学性，杜绝“伪中医”知识的传播，避免可能因误导产生伦理道德问题。

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