一.活动策划最核心的思路-借势

活动策划最核心思路就是借势，没有思路的活动策划是浪费资源。《三国》里面有个名言：万事俱备，只欠东风。小米创始人雷军说了一句被无数创业者奉为经典的话：站在风口上，猪都可以飞起来。只要借助风势就能把你活动往上推。以下谈一谈如何借势：

借势法则一：借【品牌】的势

在电商行业经常借品牌的势，例如优衣库打折季、Burberry品牌打折季等，这些品牌很少机会打折，于是电商平台借这些品牌打折的噱头吸引流量。还有消费就抽奖送Iphone、华为手机等，以赠送名牌吸引客户。

借明星的势，明星也等同于一个名牌，例如耐克在国内就借助李娜运动员的名气推出一系列营销。京东借老板娘章泽天的名气作势做的营销，以结婚、怀孕为名义做商品打折活动。触手直播通过电视广告公布明星张艺兴约打王者荣耀直播首秀这样的活动噱头吸引大众关注，之后张艺兴在触手直播了与用户互动打游戏，吸引了2千万人次的观看，这是非常典型和成功的新产品借势上位。

借助品牌的势头，可以快速的吸引目标受众关注自家企业或产品。那么一般的基层医疗机构诊所是怎样利用这法则，最直接方法就是邀请老中医或一些医学权威的专家给你的诊所做宣导，甚至邀请过来开诊，病患觉得医生可靠自然也就愿意来就诊。

借势法则二：借【热点】的势

市场推广需要用到“热点”。热点是最好的爆款选题，极容易吸引人们关注，同时因为热点存在的事件性质已经确定，节省了制造话题的成本，直接借助这个点去发挥创意引导人们将热点和自己的企业机构产品联结一起。

前不久时间，孟晚舟回国的新闻风风火火，特别是她穿着一身红裙子走出机舱发表感言的那一幕，深入民众的心，感言：“有五星红旗的地方，就有信念的灯塔。如果信念有颜色，那一定是中国红。”由此，中国红这个词成为了当下热门词，很多企业借势推出相关的品牌广告，在网上搜此关键词，出现了不少各种类型产品，都是蹭着热点上去的。

我们诊所医疗机构公众号的推广也可以在文案上关联热点，举例：《我们拥有着那抹最坚定的信念就是中国红》，然后以此主题从敬业、行医诚信等等方面入手赘述。

借势法则三：借【IP】的势

同属于借热点的势。网络上视频类、直播类的产品会借助热门的电视剧、电影IP，吸引用户使用观看。包括借助IP里的形象提升用户活跃度，拉新用户。

医疗行业应该借助医疗行业正面的人物ip形象做势头，例如最近的为抗击疫情做出贡献的医护人员，映射诊所里的医护人员同样是救死扶伤，对待工作一丝不苟、崇高医德、精益求精等等的责任心和精神。

借势法则四：借【节日】的势

借助法定节日例如青年节、国庆节、儿童节、植树节、端午节等等，国际节假日例如圣诞节、万圣节、世界无烟日等等，甚至内部定的日子例如一年一度的优惠活动日。

二.活动策划第二个思路-根据目的思考

活动运营最先考虑的是活动目标和目的，为什么要做活动？做活动对我们诊所有什么好处吗？目标是什么？在无势可借的情况下，就应该基于活动的目标和目的去思考活动的策划。例如诊所是刚营业的，此时应该考虑的是怎样让更多的百姓知道你的诊所，怎样增加曝光，增加人流量，让人们在身体不适时候会想起你的新诊所而不是他习惯去的医院。在经营一段时间之后，周边民众愿意来你的诊所接受治疗的时候，怎样打造好口碑让他们愿意口口传播开去。